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中国广电局管住了互联网电视,楼宇液晶电视广告机呢?

2016-03-03 09:07:24 深圳市优之宝科技有限公司 阅读
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       最近,创维酷开与华为荣耀联合发布的“酷开荣耀A55”引起了不少业界人士的兴趣。这款产品有趣之处就在于,它放弃了电视的称谓,而是叫做“智慧屏幕”。互联网电视阵痛期,与其它类似产品不同,A55没有遥控器,不支持有线电视,不能接收来自电视台的直播信号,也没有内置OTT模块,据介绍,其可以将手机端所有游戏映射到屏幕,实现用手机进行操控。关于这款产品,我们已在几天前作了评论。之所以再次提起,是想从另一种角度来看这款产品相关的行业隐藏的现实,以及行业可能出现的趋势。
       落地式\壁挂式等“电视广告机和显示器的区别就在于是否有电视模块,但不要忘了,正是几年前强推机顶盒,让全国大多数电视的电视模块闲置了,变成事实上的显示器了”,“知乎”一位网友留言说,“华为这次试水,可能会影响到三网融合、互联网客厅入口争夺、广电领域市场化等”。这不无道理。有业内分析师表示,三网融合的加速和宽带升级,基于开放互联网的视频服务成为客厅娱乐主流应用的条件已渐趋成熟,在五年内会形成高达千亿级的市场,对于以视频为核心的互联网公司,电视无疑是最好的搭载终端。而电视这块屏,因为它足够大(不仅囊括了“看”,更融入了“玩”的功能),所以预计销量会渐渐抬升。广电的转型对于广电来说,如何从无序走向有序?虽然可以通过各种禁令重新掌控确保维持目前的监管模式,但可以想见,其所承受的压力,也空前巨大。在传媒企业使用楼宇广告机投放楼宇小区内部是绝对性的精准营销。相对封闭的内容,会让用户放弃电视机屏幕,开机率的降低,对广电意味着什么,自不必说。因此,一位互联网资深人士就说,广电总局在强调内容可管可控后,应尽快拿出整改意见和给出整改时间表,以维护互联网电视行业的健康发展。否则,整个行业将面临被管死的局面。“所以广电真正的优势应该是,原创优质内容的产出,塑造内容上的竞争优势。而不是保护什么先天落后的有线网络”,有人这样说。
      但是在传媒广告行业唯独电梯广告机针对的是各种消费群体,广告到达率高,效果好,而且每天有不同的人上下电梯,次数多,因此广告阅读次数就多了。电梯内环境安静,空间小,距离近,画面精致,密切接触,良好沟通,更加容易记住品牌。电梯内的广告不受季节、气候、时间等因素的影响,能够确保广告的良好效益。而且广告费用低,传播对象广,媒体覆盖面大,有效地为商家提供强势宣传平台。而且在乘坐电梯的时间内,受众视觉将自然集中到广告内容上,使传统广告的被动变为主动。
 
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