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中国传媒企业现状分析改革多媒体液晶网络广告机步入传媒行业

2015-10-09 11:11:01 深圳市优之宝科技有限公司 阅读
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        传播环境也和广告效果有直接关系,它与消费者接触信息的深度、几率密切相关。目前两个主流媒介报纸平面广告和数字化网络广告机媒体都在传播环境上存在着比较明显的问题优势区分。分类版面信息虽然琳琅满目,但缺乏人性化、便捷性。多媒体广告机带来的效益是远远比之前的广告设备要多很多,一方面说我们各自亲身体验,不管在大型的商场的外墙还是车展以及各种产品展览会,真正可以第一时间吸引眼球的始终都是视频广告以及高清变换的图片广告,而不是那些贴在墙边的海报画;比如,很多报纸的分类信息,多以文字表现,且文字挤在一起,常会给人密密麻麻的不良印象,信息编排并不规范、有序,信息查找极为不便。本刊调查组曾经做过调查,在100个查阅分类广告版面的人中,只有不到5%的人会将信息从头到尾查阅完。这样的传播环境会使企业的广告从消费者眼睛里漏掉,造成浪费。在人声鼎沸的传播环境里,单一的传播媒介越来越难以形成气候。作为宣传工具,海报其生命力极为旺盛,既不为社会淘汰,那就必须俱进。在多媒体广告机作为新型媒体出现后,两者得到了很好的统一。相对于简单的宣传单页,楼宇多媒体广告机使平面海报活了,本身就精美的海报变得更时尚。版面设计不注重美观,简洁,易使读者产生视觉疲劳。
      单一化的媒体策略存在三个不足:
       1、单一媒介在接触范围上的不足。在广告媒介领域,几乎没有哪一种媒介能够l00%的到达每一个广告主所预定的目标对象。数字化多媒体广告机也让人们更能乐于去接受到更多的信息,两者间的相互互融,更像是海报媒体另一种生命的延续。
       2、单一媒介在暴露频率上的不足。在媒介选择上,有的媒介能够以比较大的接触范围到达目标市场,但是由于广告费用太高,往往限制了广告主长期或频繁使用。而数字化新媒体电梯壁挂式液晶广告机动态的画面切换,绚丽的效果更适应时代潮流的要求。
       3、单一媒体不利于企业合理分配广告费用,易产生浪费。经纪公司在选择媒体上,也存在着两种极端的现象:一种是大手笔投入,过度依赖大众报纸媒体,但费用投入过高。一种是追求最低成本的广告渠道,单纯依靠网络媒体发布房源信息,只为了得到当期的电话量,忽略了品牌认知的长期培养。在企业无法以大的费用投入到广告时,将广告费用合理分配在几种不同的媒体上,以求得受众面的最大接触率,分散投放风险。
      
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