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为何车载移动电视也称之为公交车载液晶广告机?

2015-08-13 17:34:11 深圳市优之宝科技有限公司 阅读
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       作为数字车载电视传播方式之一的公交车载移动电视,具备无线数字电视的优点,较之卫星接收,有实现容易、价格低廉的特点;较之有线接收,不易受城市施工建设、自然灾害等因素造成的断网影响;从严格意义上说,公交车载移动电视是一个完整的电视频道。与普通电视相比,公交车载移动电视在新闻传播上更具优势。它的新闻可以是短小的,快捷的,频繁的。首先从公众习惯来看,乘客处于等待的过程中,大多无事可做,而公交车载移动电视的出现则弥补了这个空缺,在车厢内看一会即时发生的新闻,好比是上下班途中的“文化快餐”,短短几分钟几站路即能获得新知。其次,由于受公交车这一特殊载体影响,公交车载移动电视节目可以在一个单位时间内频繁重复播出,因为它的观众是流动的,从而可以扩大信息覆盖量。有人形象地说,“电视长了脚,跟着乘客跑”。 
       据杭州市公交总公司的数据统计,杭州市区现有3500余辆公交车辆,300条公交线路,运营线路长度为3669公里,年客运量达到6.4亿人次。杭州公交车载移动电视的开通,意味着平均每日将有170多万观众收看到公交车载移动电视节目。毫无疑义,它传播的影响力巨大,信息到达率非常之高。据悉,北京、上海等城市开通的公交车载移动电视,每日直接影响到700多万人。
    二、公交车载广告机移动电视具有娱乐服务大众、被动接受节目的优势,面对终端消费者
    笔者认为,公交车载移动电视受众有三大特点: 
    1、观众具有稳定性。主要体现在:
  (1)观众职业年龄分类的基本结构没有改变,如上班族;
  (2)收视时间保持稳定,基本日平均收视时间保持在240分钟左右,即上班族的上下班时段;
  (3)收视高峰时段基本集中在7:30至9:30和16:30至18:30之间;
  (4)对节目类型的喜好基本稳定在短新闻、气象、道路交通、菜(商)场行情、相声、小品、音乐电视等节目上。
    2、受众对节目的选择性和收视的被动性降低,几近于零。据调查统计显示,观众在家中时选择频道频率已从平均12秒下降到了7秒;其次是因受众生活节奏、需求个性化的变化,“黄金时间”已渐成为泛化的概念,而由观众收视特性决定节目的最佳收视时段。而公交车载移动电视的收视黄金时间,将是全天候的。
    3、受众平民化。公交车载移动电视节目的大众口味主要体现在重民生,重相关利益,重新鲜,重娱乐,重时尚,重潮流,重变化。
    三、公交车载移动电视广告具有强制性传播、目标有效到达率高的优势  
    首先,公交车载移动电视受众群体具有不可回避性。
    公交车载移动电视的播放环境是处于一个相对封闭的公交车厢,观众即使看不到图像,也不可回避地接受到电视广告节目声音传递的讯息。因此在乘客乘车途中,它播放的广告节目的接收具有一定的强制性。

 

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