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优之宝:银行报纸广告竞争趋势将被液晶高清银行广告机所替代

2015-07-13 10:17:30 深圳市优之宝科技有限公司 阅读

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    目前,各大银行业品牌与业务宣传等,主要通过纸质材料、宣传品张贴、液晶电视、银行广告机(光盘或CF卡更新)等介质进行,这些传播介质,手段单一、即时性不强。虽然能基本满足银行业务的需求,但是随着国外金融行业的规模介入,银行迎来前所未有的激烈竞争。而股份制银行作为最为市场最为活跃的一群,一直面临着较大的市场压力,竞争意识最为强烈。从广告投放总量上看,已经逼近国有银行四年总体投放占比达到37%。相对而言,城市银行和外资银行广告投放量仍然较小,分别为10%和9%,但随着越来越多的外资银行进入,以及城市银行的扩展,广告投放市场的竞争格局将会出现更多的变数。几年来中国银行报纸广告投放市场正在悄悄地发生着深刻的变化,尤其从今年开始,随着汇丰、花旗、渣打、东亚四家银行首批开始向本地居民提供人民币服务以来,外资银行纷纷涌入中国银行报纸广告投放市场。从不同类型银行广告投放的情况看,原有不同类型银行的市场格局正逐渐出现变化。国有银行仍然保持在广告投放总量市场份额第一的位置,在四年广告总体投放中,占比为44%。这与其规模大,业务种类多有关,日后也是在商显数字化媒体领先所替代平面海报广告等模式。
  但从20家银行在2006年广告投放排名看,农中建三大国有银行的投放处于领先地位,而以中信、招行为代表的股份制银行的广告投放已经与国有银行不相上下,实时性:实施数字化商显立式广告机投放,基于网络技术平台,可实时进行信息发布与更新,保证业务宣传等的实时性;满足银行不断更新的业务需求。外资银行广告投放主要集中在北京,上海,广东,山东和四川等地区,其中在上海和广东的投入最为显著,数字化视屏广告投放市场占比分别达到18%和11%。虽然不同类型银行竞争重心有明显差异,但北京,上海,广东,山东和四川是四类银行竞争最为激烈的地区。 数据显示,不同类型的银行广告投放上对不同地区的重视程度并不相同。在总体广告投放全国排名前10位的省市中,从银行视角看,电视等功能,优之宝多媒体数字网络广告机解决方案,提出动态广告,应是形象衰减,更多体现的是广告、统一品牌等建设视角,注重的是银行企业品牌宣传和出于业务功能角度的考虑。
  二是金融工具的更新。金融改革促使了金融工具的更新,信用卡、股票、债券、电子汇兑、基金等一个个鲜活的金融术语不时地跃入百姓的眼帘,要老百姓了解、认识甚至是喜欢这些金融工具就必须借助那些言简意赅、动人心弦、形式得当的金融广告。 面对如此多银行业信息化和竞争压力下,各家银行必须对银行品牌与业务宣传进行理念与传播终端的升级,优之宝科技银行品牌联系播放系统,正是针对此而提出,与传统传播介质相比,还有些位置也是可以投放壁挂网络广告机。从2006年开始,银行零售业务已经成为各家银行竞争的焦点。报告显示,银行业务广告投放在2006年出现了爆炸式增长。如某一家工行在推出密码储蓄的同时,利用各种媒体宣传“丢了存单不用慌、工行胜过保险箱”的广告,很快就家喻户晓,结果储蓄额猛增,这就是金融广告数字商显标牌的效应。从2003年至2005年,各银行在业务广告上的投入比例很小,一直在2%左右徘徊,甚至2005年几乎没有业务广告的投入。
 
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