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优之宝:分众类广告传媒传播广告机特性与受众效用

2015-07-04 14:14:24 深圳市优之宝科技有限公司 阅读
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       1.分众类传媒的传播特性的分析
  作为纯广告载体的分众类传媒的传播特性,拿以楼宇液晶视频广告作为主要运营资源和手段的分众传媒为例,其传播具有自身的鲜明的特性。分众传媒CEO江南春认为,“未来新媒体发展有这样几个趋势:一是运用高科技手段提升媒体表现力;二是分众化,媒体细分,精确传达;三是创造独特的信息传播时空;四是构成强制性收视。”[3]以此观点分析,分众传媒的的主要传播特性有:分众性,主要是针对所谓的都市主流消费人群;低干扰度,不像户外广告传媒广告机,受众的注意力受到各方面信源的干扰;强制性传播,受众没有选择和拒绝的权利和可能,不可能像网络那样使用屏蔽软件或者像传统电视收视那样成为“遥控器之王”。更深入的分析我们可以看到,所谓分众类媒体的传统特性是一种典型的单向度的、强制性的、传者主导的传播模式。
  分众类传媒的另一个类型车载移动电视,其传播系统生态也是畸形的、失衡的。陶喜红在其论文中指出公交移动电视传播的系统缺失:传播方式的缺失——强制性收视、信息反馈的缺失——单向传播和传播环境的缺失——噪音干扰。(陶喜红,2007)其反映的问题其实和楼宇液晶电视的传播存在的问题一样,本质上还是一种单向度的、强迫的传播。并且在很多时候,这种传播本身就构成了对受众的休闲空间、休息时间和个人闲暇形成了一种巨大的噪音和干扰。
  2.市场经济原则与受众效用
  市场经济制度作为一种与计划经济制度相对立的资源配置的方式和经济制度,具有维系其运行的基本原则。市场经济的四大基本原则是指成本原则、利己-利他原则(双赢原则)、自身利益原则以及完全信息原则。成本原则是指在市场经济中,利益的驱动驱使市场经济中的交易双方尽量降低成本,获取投资回报的最大化;自身利益原则和双赢原则是指交易双方一方面最大化追求自身利益的实现,另一方面如果要达到双方的长期合作,必须实现和满足“买卖双方的双赢”;完全信息原则是指买方双方均可在任何时候得到有关产品、质量和价值等各方面的信息。这四大原则是一个完整的、不可分割的系统,我们可以用来分析分众广告机分类媒体的广告传播的传受双方的关系。
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