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优之宝:分众传媒广告机发展历程及传统行业转型局面

2015-07-04 14:13:06 深圳市优之宝科技有限公司 阅读
     分众款广告机
       优之宝:分众传媒发展历程及传统行业转型局面广告机必不可少。与传统媒体的分众化传播相对应的是基于数字技术发展起来的新媒体类型,其最典型的代表是网络广告营销。据2008年中国互联网络信息中心发布的第21次互联网发展统计报告的数据显示,截至2007年12月,网民数已增至2.1亿人。中国网民数增长迅速,比2007年6月增加4800万人,2007年一年则增加了7300万人,年增长率达到53.3%。比如现在的分众款楼宇广告机所现在小区广告占领的市场份额,也是在过去一年中平均每天增加网民20万人。目前中国的网民人数略低于美国的2.15亿[2],位于世界第二位。根据工业和信息化部副部长奚国华(2009)在博鳌亚洲论坛2009年年会的发言,2009年一季度中国网民新增1620万人,互联网网民总数达到3.16亿人。网络传播的各种应用比如QQ、邮件、网页浏览等,已经成为网民的习以为常的网络消费习惯与生活习惯。双向交互性和个性化传播是网络媒体相对于传统媒体的最大特征,而随着Web2.0时代的来临,受众主导和生产内容已经成为一种不可抗拒的趋势。
       在分众化传播的背景下,受众的地位和主导在广告传播理念方面,是从单纯的销售广告传播观向人本广告传播观转变。早在21世纪初期,饶德江教授就著文指出,“21世纪的广告正发生历史性巨变。伴随着经济全球化进程的加快和信息社会的来临,新广告在2 0年代后期已初露端倪,显示出突破广告旧观念的强大生命力,也代表着新世纪广告生存发展的大趋向。所谓新广告,即是摆脱‘广告即销售’这种已成定论的观念,体现出以人为本观念的小区楼宇广告使用分众款广告机。如果说销售观是商业广告本质属性和迅猛发展的命脉,那么,人本观则是新广告的基本特征和生命源泉。”(饶德江,2001)20世纪广告是以市场经济为基础,市场经济的利益驱动机制在充分调动人的生产积极性、促进生产发展的同时,也刺激了人的物欲的膨胀。销售观广告以侵犯、说服、诱导等诸多方法和手段推销产品,大多表现出片面宣传物质利益和追求物质享受的导向。而人本观广告在重视人的合理物质需求的同时,也不是传统的平面广告机灯箱广告,目前高度重视人的精神需求和人的价值,反对用物化的价值、异化的价值遮蔽和压抑人的价值,用物欲的膨胀挤压人的精神空间,注重人的精神生活的充实和精神生活的满足;以人为本的广告观,即是广告以人为主体和目的,广告宗旨应该有利于人的全面发展的观念。或者可以说,广告不应该是作为企业或者商家谋利的工具和手段,广告的传播对象的“人”的全面发展才是广告传播的根本目标和价值追求。传播对象的主体性和目的性成为主导价值观念。权得到越来越大的实现,也许这就是物业小区电梯广告机的魅力所在,也是广告传媒趋势转型所面临的局面!
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